Kad sam prije nekoliko dana vidio da je Kim Kardashian na Instagramu objavila seriju fotografija iz svojih tinejdžerskih dana, uz kratki opis “Nekada davno”, prvo mi je bilo simpatično. Pa onda mi je palo na pamet da ta objava uopšte nije slučajna, i da je u njoj sadržana cijela jedna priča o transformaciji koju rijetko ko u javnom životu uspijeva ispričati tako uvjerljivo.
Šta se tačno desilo
Kim je podijelila slike nastale tokom devedesetih i ranih dvijehiljaditih godina. Na njima pozira s prijateljima i sestrama Kloi i Kortni, u kombinacijama koje danas izgledaju kao vremenska kapsula: ružičasti top bez bretela, ogrlica uz vrat, svijetli sjajni karmin, izderane farmerke s crnom majicom, bikini s dezénom, teksas suknja, glomazne crne sandale s platformom, pa onda i njen kasnije prepoznatljivi “smoky eye” izgled koji tek počinje da se formira. Teško ju je prepoznati, kažu komentari, i to je tačno. Ali ja bih rekao nešto suprotno: na tim fotografijama se vidi upravo ona, samo u fazi nulte tačke.
Djevojka koja je sređivala tuđe ormare
Evo detalja koji mi se najviše sviđa u cijeloj priči, a koji se često zaboravlja. Prije nego što je 2007. godine postala globalno poznata kroz rijaliti seriju “Keeping Up with the Kardashians”, Kim je radila kao organizatorka garderobe za poznate ličnosti poput Paris Hilton i Sindi Kraford. To nije bilo glamurozno zvanje. To je bio posao koji traži ukus, disciplinu, diskreciju i poznavanje svijeta u koji pokušavaš da uđeš. Umjesto da čeka da je neko otkrije, ona je stajala uz bok ljudima koji su već bili na sceni, učila iz prve ruke i gradila mrežu kontakata koja će joj kasnije poslužiti kao temelj svega.
A danas je, što je posebno lijepo vidjeti, i dalje bliska prijateljica s Paris Hilton. U svijetu u kojem se prijateljstva slavnih često gaze kad prestanu biti korisna, ta veza koja traje od ranih dvijehiljaditih govori nešto o njoj i kao osobi, ne samo kao poslovnoj ženi.
Zašto je jedna nostalgija pametan poslovni potez
Neko će reći: pa dobro, objavila je stare fotke, gdje je tu genijalnost. Ali razmislite malo. Kim je majstorica kontrole narativa o vlastitom životu. Ona ne prepričava tuđe priče o sebi, ona ih sama objavljuje, u svom tempu, na svojoj tereni. Objava “Nekada davno” radi nekoliko stvari odjednom: približava je publici, pokazuje da ima smisla za humor i距离 prema sebi, vraća je u modni kontekst Y2K estetike koja je trenutno ponovo aktuelna, i podsjeća sve na udaljenost koju je prešla.
Jer to je cijela poenta. Razlika između djevojke s tinejdžerskih fotografija i osnivačice brenda SKIMS, žene koja je beauty i modnu industriju pretvorila u carstvo koje se mjeri milijardama, nije nastala slučajno. Ona je nastala planski, deceniju po deceniju. Šminka koju je na starim slikama tek testirala postala je kasnije brend. Smisao za trendove koji je pokazivala u petnaestoj godini postao je poslovna strategija. Osoba koja je jednom sređivala garderobu Paris Hilton danas odlučuje šta će milioni žena širom svijeta nositi i kako će se šminkati.
Slava kao gradilište, ne kao poklon
Tu leži razlog zašto mi je Kim Kardashian zanimljiva iako nisam klasični potrošač sadržaja o slavnima. Njena karijera je najbolji primjer kako se slava ne tretira kao cilj, nego kao sirovina. Ona je slavu iz 2007. godine koristila kao platformu, a ne kao udobnu sofu. Umjesto da ostane “rijaliti zvijezda”, pretvorila je pažnju javnosti u konkretne biznise, i to u oblastima, kozmetici i donjem rublju, u kojima je sama direktno odgovorna za proizvod. SKIMS nije nastao iz mrvice pažnje, nego iz razumijevanja šta žene stvarno žele, i iz spremnosti da svoje ime i kredibilitet stavi na kocku za nešto opipljivo.
Stare fotografije tu imaju i simboličku ulogu. Kad neko ko je toliko poznat pokaže sebe u neuglašenoj, ponekad i smiješnoj fazi, to javnosti poruči: i ja sam počela odatle. U vremenu u kojem se Instagram hrani savršenstvom, taj gest autentičnosti vrijedi više od hiljadu profesionalnih kampanja.
Lekcija za sve nas
Šta iz svega toga mogu ponijeti čitalac koji ne prati Kalabasas i crvene tepihe? Po mom mišljenju, tri stvari. Prvo: blizina svijetu u koji želiš da uđeš vrijedi više od čekanja na poziv. Kim je radila iza scene prije nego što je postala scena. Drugo: svaka faza života, pa i ona s izderanim farmerkama i prejakim karmiinom, može jednog dana postati dio priče, ako si spreman da je iskreno ispričaš. Treće: uspjeh koji traje ne dolazi od jedne eksplozije pažnje, nego od toga šta radiš s njom sljedećih petnaest, dvadeset godina.
Zato mi te fotografije nisu samo simpatična uspomena. One su prije i poslije u jednom kadru. I baš zato ih vrijedi pogledati pažljivije, jer rijetko kad dobijamo priliku da vidimo početak jedne priče o kojoj znamo kako je završila, odnosno, kako je nastavljena. A ako znamo bilo šta o Kim Kardashian, onda znamo da nastavka ove priče ima još mnogo.
IZVOR