Ko se sjeća ranih dana servisa Yandex Zen, sjetiće se i priče o naprednim neuronskim mrežama, vještačkoj inteligenciji koja uči vaše preferencije i platformi koja je navodno trebala spojiti najbolje autore, novinare i blogere na jednom mjestu. Ideja je zvučala moderno: personalizovani informativni fid koji vam nudi samo ono što vas zaista zanima, bez potrebe da ručno pretražujete desetine sajtova.

Međutim, svako ko danas otvori dzen.ru vidi potpuno drugačiju, duboko poražavajuću stvarnost.

Ono što je trebalo biti tehnološki iskorak pretvorilo se u vjerovatno najtoksičniju, najbanalniju i najagresivniju deponiju digitalnog otpada na ruskom govornom području. Umjesto kvalitetnog novinarstva i smislenih analiza, naslovna strana i algoritamski fid ovog servisa zatrpani su najjeftinijim klikbejt naslovima, pseudonaučnim savjetima, izmišljenim ispovijestima, agresivnom estradom i teorijama zavjere.

To nije slučajna greška u kodu, niti nuspojava lošeg moderiranja. To je namjerno izgrađen model. Dzen je dizajniran da podilazi najnižim ljudskim impulsima, jer upravo takav sadržaj generiše beskonačno skrolovanje, milione prikaza i milione rubalja od oglasa.

Prodaja duše i prelazak u ruke države

Pravi sunovrat Dzena počinje onog trenutka kada je Yandex odlučio, ili bolje rečeno bio primoran, da se riješi svojih medijskih servisa nakon početka rata u Ukrajini 2022. godine. Pod ogromnim pritiskom vlasti i u strahu od zapadnih sankcija, Yandex je trampio Dzen i News platformu za servis za dostavu hrane sa kompanijom VK (nekadašnji Mail.ru Group).

Tim potezom pala je i posljednja maska tobožnje tehnološke nezavisnosti. VK je holding pod direktnom kontrolom struktura bliskih ruskom državnom vrhu i gasnom gigantu Gazpromu.

Preuzimanjem Dzena, vlast je dobila u ruke najmoćniji agregator vijesti i tekstualnog sadržaja u zemlji. Sve što je na toj platformi imalo iole kritički ton, istraživački karakter ili nezavisnu misao, preko noći je očišćeno, marginalizovano ili potpuno blokirano. Dzen je prestao biti platforma za blogere i postao masovni instrument državnog narativa, upakovan u šareni omot zabavnih trivijalnosti.

Anatomija algoritamske manipulacije

Fascinantno je, na prilično mračan način, posmatrati kako algoritam Dzena zapravo funkcioniše. On koristi taktiku koju bih nazvao informativnim zagušenjem.

Kada se desi bilo koji važan politički, društveni ili ekonomski događaj, umjesto provjerenih činjenica i balansiranih izvještaja, korisnik biva preplavljen stotinama identičnih tekstova sumnjivih autora koji ponavljaju zvanične fraze, ili još češće, biva potpuno skrenut sa teme lavinom apsurdnih naslova poput „Ovo povrće topi kilograme za tri dana“ ili „Komšinica mi je otkrila tajnu koju je krila trideset godina“.

To je savršeno oruđe za pasivizaciju društva. Ljudi preopterećeni tolikom količinom besmislica prestaju razlikovati istinu od laži, postaju cinični, umorni i na kraju odustaju od bilo kakvog pokušaja da razumiju svijet oko sebe. Kada građane pretvorite u zombije koji satima skroluju kroz digitalno blato, njima je znatno lakše manipulisati.

Stradanje autorskog rada i dominacija farmi sadržaja

Moj poseban prezir prema Dzenu proističe iz načina na koji tretira ljude koji zaista znaju pisati i stvarati. Na samom početku, mnogi nezavisni autori, stručnjaci za tehnologiju, istoričari i književnici pokušali su izgraditi zajednicu na ovoj platformi.

Vrlo brzo su shvatili da je to izgubljena bitka.

Algoritam Dzena ne nagrađuje trud, provjeru činjenica, stil niti dubinu analize. On nagrađuje volumen i manipulaciju. Autori koji pišu ozbiljne tekstove bivali su zakopani, dok su farme sadržaja, ljudi i botovi koji štancaju po pedeset polupismenih tekstova dnevno prepisanih uz pomoć vještačke inteligencije, dobijali milionske preglede i novac od monetizacije.

Sistem zarade je postavljen tako da podstiče prevaru. Što vam je naslov vulgarniji i manipulativniji, a tekst prazniji, to više zarađujete. Ozbiljan autor na takvom mjestu nema šta da traži, osim ako nije spreman da potpuno unizi sopstveni intelektualni integritet.

Spomenik cenzurisanom Runetu

Dzen.ru je danas mnogo više od lošeg veb-sajta. On je spomenik onome što se dogodilo sa nekada izuzetno živim, kreativnim i anarhičnim ruskim internetom (Runetom).

Nekada je ruski internet bio prostor nevjerovatnih foruma, slobodnih blogova na platformama poput LiveJournala i tehnoloških inovacija koje su mogle parirati Zapadu. Danas je taj prostor ograđen digitalnim zidovima, cenzurom, prijetnjama zatvorskim kaznama za obične objave i preplavljen platformama poput Dzena, čija je jedina stvarna uloga da drže publiku u stanju kontrolisane hipnoze.

Svako ko danas posjeti dzen.ru može iz prve ruke vidjeti kako izgleda distopija u kojoj su tehnologija, pohlepa i državna kontrola sklopile pakt. To je prostor u kojem je slobodna misao protjerana, kvalitet kažnjen, a glupost institucionalizovana i pretvorena u unosan biznis. Gledajući taj sajt, ne osjećate samo gađenje prema lošem sadržaju, već i tugu zbog toga šta tehnologija postane kada padne u pogrešne ruke.

IZVOR: Dzen